Рынок приложений в Google Play и App Store сегодня отличается невероятной конкуренцией и в борьбе за пользователя определяющее значение может играть даже мельчайшая деталь. Как известно, более 90% пользователей ежедневно используют до 10 стандартных приложений и новому продукту приходится за считанные секунды доказать свою ценность. Более того, даже если это удалось, в игру вступают несколько аналогичных продуктов от конкурентов, способных тут же перехватить внимание более заманчивыми условиями, рейтингом или, да, в это сложно поверить, но ярким и качественным скрин-шотом.
Почему так важны скриншоты приложений
Скриншоты могут играть определяющую роль, когда пользователь убедился в необходимости услуг, которые предоставляет ваше приложение, но еще не решил, какое именно выбрать из нескольких аналогов. Согласно исследованию StoreMaven — https://agilie.com/en/blog/how-to-improve-your-app-store-screenshots-10-ways, более 60% пользователей принимают решение об установке приложения в первые 5-6 секунд! Это то время, которое есть у владельца приложения, чтобы произвести впечатление на свою целевую аудиторию.
Такое короткое время на принятие решения подтверждает, что пользователи давно перестали читать отзывы, которые не считают объективными, а также лишь отчасти обращают внимание на рейтинги. Что же остается, в таком случае, в их поле зрения? Правильно — скриншоты, дающие полноту информации о том, какой именно продукт перед ними, насколько он удобный, интуитивно понятный и просто приятный в использовании.
Основные преимущества скриншотов приложений
Исследование команды SplitMetrics подтверждает, что качественно прорисованные скриншоты приложений в Google Play и App Store способны увеличить конверсий установок до 20%. Как было сказано выше, скриншот дает пользователю первичную информацию о продукте и от его оформления напрямую зависит, сделает ли он выбор в пользу вашего продукта или будет искать аналог. Если проводить аналогии с оффлайн-бизнесом, то скриншот приложения можно сравнить с витриной магазина: при прочих равных мы обязательно посетим ту торговую точку, чья витрина оформлена наиболее ярко, иформативно и, в то же время, нестандартно.
Для качественной подготовки скриншотов приложений мало просто максимально понятно показать сущность продукта. Неслучайно, в крупных компаниях-разработчиках скриншотами занимаются отдельные подразделения маркетингового департамента. Для того, чтобы подготовить скрин-шот необходимо:
— исследовать рынок. Проанализировать конкурентов, найти точки дифференциации на их фоне, а также, что самое важное, понять основные потребности целевой аудитории вашего приложения.
— изучить требования Google Play и App Store. Базовый уровень прописан уже самими сервисами, поэтому вам не нужно изобретать велосипед. Однако не забываем о точки дифференциации, творческом подходе, особенно если ваше приложение находится в высококонкурентном сегменте.
— выбрать формат — вертикальный или горизонтальный, в зависимости типа вашего приложений и особенностей использования. Например, горизонтальный формат будет актуален для AVOD-платформ, онлайн-кинотеатров и приложений спортивных трансляций.
— выбрать последовательность скриншотов. Далеко не всегда она должна повторять пользовательский путь — в некоторых случаях важна приоритетность функционала.
— добавить текст. Распространенная ошибка многих разработчиков — недостаточное внимание к тексту на скриншотах. Работая с собственным приложениям мы вдоль и поперек знаем его функционал, однако помним, что пользователь видит все это первые и, возможно, последние 5-6 секунд. Потрудитесь добавить на каждый скриншот по одной лаконичной фразе, наиболее емко описывающей представленную функцию продукта.
— использовать локализацию. Также важный пункт, который определяется основной аудиторией продукта. Если у вас мультиязычная среда (что нередко встречается даже в рамках одной страны) — позабодьтесь о локализации скриншотов в зависимости от языка пользователя Google Play или App Store.
Заключение
Для нового продукта в Google Play и App Store правильно подготовленные скриншоты могут стать определяющим фактором последующего успеха на рынке. Ваша команда разработчиков может подготовить очень крутой и востребованный продукта, но ваша целевая никогда о нем не узнает, а приложение затеряется среди более слабых аналогов или вообще продуктов, которые и близко не дотягивают до вашего функционала. Чтобы этого не произошло — уделите должное внимание всем деталям при подготовке скриншотов приложений. Это намного дешевле по финансовым и временным ресурсам в сравнении с попыткой догнать упущенные возможности огромными бюджетами на рекламу.