В 2015 году мировой объем интернет-рекламы вырастит на 15% » Медиавектор. Независимое информационное издание
Контакты: mediavektor.org@yandex.com
 |   |  Обратная связь

Опрос

Loading...



Календарь
«    Август 2017    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031 


 
 

В 2015 году мировой объем интернет-рекламы вырастит на 15%

29-06-2015, 14:37 | Технологии, Экономика
Интернет-рекламаРеклама в Интернете на мировых рынках к 2017 году отберет значительную долю бюджетов у традиционных рекламных носителей, таких как телевидение и пресса. Такие прогнозы озвучила исследовательская компания ZenithOptimedia, утверждая, что в США и странах ЕС медийная реклама перераспределит в свою пользу до 50% маркетингового бюджета.

При этом, согласно исследованию, телевидение в ближайшие два года сохранит пальму первенства, однако его отрыв от Интернета сократится с нынешних 11% до мизерных 4%. Причем данная тенденция со временем коснется не только экономически развитых рынков, но и развивающихся, включая страны СНГ.

Любопытно, что в странах СНГ этот процесс может даже ускориться в связи с кризисом и продолжающимся повсеместном сокращением маркетинговых бюджетов. В результате многие компании уже сегодня предпочитают вкладывать деньги в продвижение там, где оно практически гарантированно сработает.

Например, в офф-лайн рознице на фоне падения ТВ-рекламы больше всего растут вложения в торговый маркетинг. Он менее затратный по бюджету, зато позволяет контактировать с потребителем непосредственно в местах продаж.

Действительно, чтобы организовать акцию или выделить товар на полке, достаточно заказать промо-стойки и акционные ценникодержатели, например, в Нео Лазерные технологии, а также нанять обученных промоутеров. По утверждению самих представителей розницы, в кризис это работает куда эффективнее, нежели ожидания шлейфа от миллионных охватов ТВ-рекламы.

В свою очередь, динамичное развитие e-commerce, стимулирует вложения в онлайн-рекламу. В 2015-2017 годах среднегодовой рост рекламы в Интернете будет составлять порядка 15%, из них контекстной рекламы – 18%, медийной рекламы – 12%.

Причем, по заверениям экспертов ZenithOptimedia, уже к концу 2015 года медийная реклама обойдет контекстную. Все дело в том, что контекстная реклама изначально больше рассчитана на B2B-сегмент, который несколько опережал в интернет-продажах потребительские категории. Сегодня же все больше людей предпочитают покупать самые разные товары в Интернете, а для B2C, как известно, более эффективным инструментом является красочная медийная реклама.

Если в 2014 году объем мирового рынка контекстной и медийной рекламы составил 55,6 и 53,9 млрд. долларов соответственно, то к концу 2015 года эти цифры уже будут равны 62,5 и 66,2 млрд. долларов соответственно. Для понимания величины этих цифр отметим, что это примерно в 12 раз больше всего состояния украинского олигарха Игоря Коломойского.




Другие новости по теме:
В России пиво не спешит возвращаться на ТВ после снятия запрета на рекламу В России пиво не спешит возвращаться на ТВ после снятия запрета на рекламу
Landing Page: когда качественного трафика недостаточно Landing Page: когда качественного трафика недостаточно
ТВ уходит в онлайн. Как изменится реклама в 2015 году? ТВ уходит в онлайн. Как изменится реклама в 2015 году?
 
| |
 
 



Новости







Free counters!