В финансовом плане ЧМ-2014 в Бразилии получился самым успешным в истории ФИФА – доход составил 4 миллиарда долларов, что в 11 раз больше, чем на чемпионате мира во Франции.
Прибыль команды Блаттера тоже побила все рекорды – 2,6 миллиарда долларов.
Бразильцы до сих пор рассчитываются за блага, которые принес им ЧМ, не говоря уже об Олимпиаде – пустые и разваливающиеся стадионы, падение ВВП на 4% и очередной скачок безработицы.
Страна-организатор потратила 13,6 миллиарда долларов, а профит забрала ФИФА.
С чемпионатом мира в России подход не поменялся – по подсчетам оценочной компании Swiss Appraisal, затраты проводящей стороны (около 16,8 миллиардов долларов) в десять раз превысят доходы.
Единственная ниша, на которой ФИФА позволил заработать хозяйке чемпионата, – это билеты.
Их стоимость будет самой высокой в истории. От 140 долларов на самые дешевые места группового этапа до 1890 на плей-офф.
Для сравнения, в Бразилии минимальная стоимость билетов составила 90 долларов, в ЮАР – 20.
Несмотря на высокие цены, прибыль от продажи билетов на русских стадионах составит около 800 миллионов долларов и даже приблизительно не покроет расходы.
Основной доход ФИФА приносят телевизионные контракты и соглашения со спонсорами – главный орган международного футбола аккумулирует всю прибыль, благодаря чему после ЧМ-2014 резервный фонд организации увеличился до 1,5 миллиарда долларов.
В 2015-м Зепп Блаттер заявил, что доход от чемпионата мира в России составит 6,4 миллиарда долларов, но коррективы внес коррупционный скандал в ФИФА.
Главные партнеры федерации Emirates и Sony потребовали отобрать у России мундиаль и разорвали контракты после отказа.
Авиакомпания из ОАЭ и японский производитель электроники входили в первую категорию спонсоров ФИФА наряду с Adidas, Coca-Cola, Visa и Hyundai-Kia, каждый из которых ежегодно платит 50 миллионов долларов.
Отказников сменили «Газпром» и китайская корпорация Wanda Group, но в целом линейка партнеров ФИФА сильно недоукомплектована.
За полгода до старта турнира в первом эшелоне спонсоров вакантно одно место, во втором – два, в третьем, который обычно составляется региональными партнерами, – 19.
Пока что в этой нише спонсоров фигурирует только «Альфа-Банк», заплативший за эксклюзивное право предлагать услуги в рамках турниров 2,4 миллиона долларов. Для сравнения, в Бразилии все ниши заполнили еще за год до начала соревнований.
Потенциальных спонсоров настораживает экономический кризис в России и раздражают сомнительные реформы главы ФИФА Инфантино. Особенно после того, как в мае Международная федерация уволила главу арбитражной палаты по вопросам этики и председателя следственной палаты, которые способствовали отстранению Блаттера и активно боролись с коррупцией в организации.
«На этом реформы закончились, – заявил уволенный главный судья Ханс-Йоахим Эккерт. – Руководители федерации поставили собственные и политические амбиции выше долгосрочных интересов ФИФА». Инфантино иронично отреагировал на критику: «Их слова – шторм в чашке».