В РФ спустя два месяца после блокировки Facebook и Instagram со стороны так называемого РКН, могут отменить это решение. Об этом на пресс-конференции заявил пресс-секретарь Путина Дмитрий Песков, отвечая на соответствующий вопрос журналистов.

Напомним, в марте 2022 года в РФ компанию Meta, владеющую Facebook и Instagram, признали «экстремистской организацией», что привело к блокировке со стороны РКН популярнейших социальных сетей. Вместе с тем, многие пользователи продолжали пользоваться Facebook и Instagram при помощи VPN.

То же самое касается и бизнеса: для многих отраслей и компаний Facebook и Instagram остаются важными каналами работы с аудиторией. Соотстветственно, разнообразные сервисы Digital-маркетинга, как, к примеру, сервис отложенного постинга Publicator и его аналоги, продолжают работать с заблокированными в РФ социальными сетями.

Для бизнеса в РФ использование Facebook и Instagram остаются важными инструментами продвижения своих товаров и услуг. Между тем, несмотря на то, что российские пользователи никуда не ушли из данных социальных сетей и продолжают использовать их через VPN, блокировка со стороны РКН нанесла вред именно коммерческой сфере.

Дело в том, что в настройках рекламы в Facebook и Instagram (делается это, преимущественно, через единый кабинет Facebook Ads Manager) большое значение имеет географический таргетинг, особенно в такой территориально большой стране как РФ. Следовательно, использование VPN значительно сокращает возможности настройки таргетированной рекламы.

Вместе с тем, российские социальные сети не могут полноценно заменить Facebook и Instagram в качестве маркетинговых каналов, так как единственным результатом блокировки РКН стало тотальное использование VPN, но никак не массовый переход в условный «Вконтакте», на который, возможно, кто-то рассчитывал в Кремле.

Алекс Якобсен