Телеканалы начали заключать первые контракты с рекламодателями на следующий год. Исходя из условий, предложенных рынку, подорожание ТВ-рекламы в 2014 году составит от 10% до 20% в зависимости от телеканалов. В агентствах считают, что оснований для повышения цен нет. При этом, поскольку в этом году переговоры об условиях размещения начались гораздо раньше обычного, они рассчитывают на приемлемые скидки по их результатам.
По словам руководителя продаж группы \»1+1\» Валерия Вареницы, группа предложила условия размещения большинству рекламных агентств и на прошлой неделе подписала первое соглашение (назвать рекламодателя он отказался). Альянс медиагрупп StarLightMedia (SLM; СТБ, ICTV, \»Новый канал\» и др.), \»Интер\» (\»Интер\», НТН, \»Мега\» и др.) и \»Медиа Группа Украина\» (МГУ; \»Украина\», \»Футбол\») начнет переговоры с рекламодателями в ближайшие недели, утверждает руководитель продаж SLM Андрей Партыка.
В альянсе пока не готовы комментировать условия размещения — по словам господина Партыки, сейчас идет их активное обсуждение. Впрочем, собеседник \»Ъ\» в одном из крупных агентств утверждает, что повышение цен на каналах альянса составит 10-15%. \»Мы говорим рекламодателям, что наша инфляция будет выше, чем у альянса, на 5 процентных пунктов: если у них будет 10-15%, то у нас — 15-20%\»,— рассказывает господин Вареница. По его словам, условия размещения могут быть скорректированы исходя из первых результатов нового исследования аудитории телеканалов, которое с 2014 года вместо GfK Ukraine будет проводить компания Nielsen.
Обычно медиагруппы начинали такие переговоры гораздо позже — в IV квартале, говорит генеральный директор рекламного холдинга Publicis Groupe Media Олег Попенко. \»Мы приветствуем такой ход, он оставляет гораздо больше времени для переговоров с нашими клиентами и телеканалами\»,— отмечает он. В прошлом году SLM, \»Интер\» и МГУ, сформировав альянс, разослали предварительные условия размещения лишь в начале декабря. \»В результате переговоры затянулись, и заполняемость рекламных блоков в начале года у них была весьма низкой\»,— рассказывает господин Вареница (см. график).
Сейчас реклама на каналах \»1+1\» на 20-30% ниже, чем на каналах альянса, разница в инфляции поможет группе сохранить этот разрыв, считает господин Попенко. В 2013 году после длительных переговоров с рекламодателями альянс добился повышения цены на 25-30%, в то время как инфляцию на \»1+1\» агентства оценивали на уровне 15%. \»В результате \»1+1\» получила практически 100-процентную заполняемость рекламных блоков, тогда как альянс предпочел держать цены\»,— говорит Олег Попенко.
В агентствах не видят оснований для повышения цен в 2014 году. \»В 2013 году повышение было весьма значительным, а темпы роста экономики не позволяют говорить об увеличении бюджетов рекламодателями\»,— отмечает господин Попенко. Пока неясно и то, как новые цены на телерекламу отразятся на других медиа. В прошлом году альянс телеканалов сформулировал условия размещения рекламы таким образом, чтобы стимулировать рекламодателей отдавать большую часть бюджета именно на ТВ в ущерб другим носителям, рассказывает Олег Попенко. По данным рекламных агентств, расходы рекламодателей на размещение в печатной прессе в I полугодии снизились на 30-35%. \»Произошла переоценка эффективности размещения, в рамках нашего агентства бюджеты на ТВ увеличились\»,— констатирует вице-президент рекламного холдинга ADV Group Ukraine Александр Барановский. Впрочем, господин Варница считает, что объемы рынка телерекламы в 2013 году изменятся незначительно — на уровне плюс-минус 5%.