YouTube изменил систему таргетинга рекламы, ограничив ее показ русскоязычной аудитории. Об этом сообщила команда платформы в письмах создателям русскоязычного контента. Компания объяснила, что обновление было вызвано жалобами зарубежных рекламодателей, которые обнаружили значительное увеличение показов своих объявлений в русскоязычном контенте, несмотря на то, что он не предназначен их целевой аудитории.
По их словам, новые алгоритмы направлены на более точное определение целевой аудитории рекламных кампаний в «определенных регионах». Теперь реклама не будет отображаться российским зрителям на русскоязычных каналах, даже если они используют VPN с иностранным IP-адресом. Ранее такие пользователи воспринимались системой как иностранная аудитория, что приводило к показу им зарубежной рекламы.
Причиной изменений стала ситуация, сложившаяся после 2022 года. Тогда YouTube официально прекратил показывать рекламу пользователям из России, однако в 2024 году из-за замедления работы платформы многие российские зрители начали использовать VPN-сервисы. Это привело к тому, что алгоритмы ошибочно идентифицировали их как иностранных пользователей, что в некоторых случаях даже способствовало росту доходов некоторых блогеров с российской аудиторией.
YouTube предупредил создателей контента о возможных колебаниях доходов в результате обновления системы таргетинга. Для российских зрителей изменения могут показаться положительными — они больше не будут видеть рекламу при просмотре через VPN. Однако русскоязычным блогерам грозит снижение доходов от зарубежной рекламы, поскольку их контент теперь будет исключен из показов международным рекламодателям.